随着宝洁的涨价，市场上逐渐呈现三种不同的声音，一是宝洁涨，我也跟着涨;二是顶住压力坚决不涨;三是持观望态度，视情况而定。到底持哪种观点的企业能够站到最后，各怀心思的企业会不会从一而终还是会中途变卦，今年的日化市场会不会杀出黑马?即便是杀出的黑马那这又是哪只?笔者就自己的理解进行分析，不够专业，权当为业内人士提供一些参考。

    宝洁涨价并不单纯

    首先，宝洁涨价其实并不单纯，或者说它不是简单的提价，表面上是因为原材料上涨，宝洁不得不涨价以缓解压力，事实上这也是其中一个原因，但是除了这个以外呢?宝洁涨价只是成本上涨挤压了其利润空间，提价是发展的需要而不是生存的需要。

    在日化市场，近年来联合利华有高歌猛进的势头，虽然宝洁还是日化界的老大，但其营业额的增长幅度比联合利华小得多，在加上近年来本土日化企业逐渐崛起，拉芳、迪彩等都占据了一方市场，这对宝洁来说无疑是一个威胁。于是，它开始做一件事，那就是战略收缩，上个月，宝洁公司已与美国食品企业盛美家达成协议，宝洁Folgers咖啡业务部门将通过价值约29.5亿美元的换股交易并入盛美家。不难看出，宝洁将把重心集中在美容及健康护理产品等增长速度更快、利润率更高的业务上，逐步退出食品行业。我们是不是应该思考宝洁涨价是不是在人人都不好过的2008年储存能量的一个举措呢?

    再看宝洁的提价策略，首先是提价的幅度是2%-16%不等，它会适时调整涨价的幅度观察市场的反应，而且在中国市场上宝洁从成本压力最大的洗衣粉、洗衣皂开始，最终波及全线产品。但是对于消费群体庞大的飘柔、海飞丝洗发水，宝洁在近期内似乎没有提价的打算，看来洗发水市场宝洁还不敢轻易涉险。

    主动涨价优势依然存在

    就目前的状况来看，宝洁即使涨价还是存在着绝对的优势，首先凭借着品牌的忠诚度，宝洁即使涨价依旧拥有不少的消费者，笔者的朋友朱小姐就是一位，她表示汰渍洗衣粉虽然涨了一点，但一直用习惯了，只要涨得不太离谱还会继续用下去。其次，飘柔、海飞丝没有提价使得宝洁保留了很大部分的洗发水市场，只要保留就有回旋的余地;第三，宝洁的涨价虽然有迫于成本上调的无奈，但其实主动成分居多，这就使得其能够详细地制定涨价政策，预计各种市场反应。

    联合利华旗下奥妙洗衣粉、力士洗发水以及牙膏等产品在本月21日相继提价，而其旗下的清扬碍于海飞丝的价格未变的压力保持不变，这在某种程度上表明联合利华在涨价事件上更多的处于被动。

    拉芳：只有坚持才能笑到最后

    宝洁涨价后日化市场能出线的企业，业界普遍看好拉芳，拉芳集团作为一个民族品牌更容易受到消费者的青睐，而且在涨价风潮中誓言不涨价的本土品牌往往能轻而易举的赢得消费者浮躁的心。但也不能片面的乐观，洗发水市场宝洁的飘柔和海飞丝竞争对手依旧毫无动作，而同样未有动作清扬洗发水在去屑市场的地位举足轻重。此外，拉芳也必须面对成本上涨的压力，可以说是两面夹击，至于能否突围，就要看拉芳能否坚持到最后。因为如果拉芳跟着大部队一块儿涨，那它在这场战争中就没有任何突围的机会，只有坚持到底才有大幅扩大市场的可能。当然，拉芳还可以凭借民族品牌的特性在这个外资领涨的潮流中得到一些好处。

    也有业内人士看好霸王，霸王洗发水，凭着中药养发的概念闯入市场，短短的几年时间就成了国内防脱市场的第一品牌。在沃尔玛超市一名导购拉住笔者，说霸王现在搞促销，促销已经见怪不怪了，赠送试用装、小礼物的招术到处在用。让笔者吃惊的是霸王竟然降价，在处处“涨”声一片的市场上，霸王果酸防脱洗发水从原先的49块钱降到39元，理由竟然是成本下降。笔者不禁思考：霸王，会成为霸王吗?

    广州立白企业集团有限公司外销部经理李海鹏表示，至少半年以后，消费者才能接受涨价的现实。这对于那些处于观望状态的企业是个好消息还是坏消息呢?涨还是不涨，观望似乎是一个不错的选择，一来可以避免自己过快地撞到枪口上，再者可以观察市场反应做出更全面决定，但是决策的不明确以及不果断往往也会让企业失去机会和消费者的信心。

    总之，在日化界谁将成为黑马还有待观望，可以说短期内日化市场的基本格局不会有多大的改变，宝洁、联合利华依旧是市场的巨头，而拉芳、霸王等本土品牌依旧伺机而动。